MATERIAL DIDACTICO
El alumno, una vez matriculado en uno de los programas formativos de Escuela de Negocios y Dirección, recibirá, en función de la modalidad elegida, todo la documentación pertinente para adquirir el conocimiento deseado:
Claves de acceso a la plataforma on line: con estas claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores.
Manuales de estudio
Legislación: los alumnos tendrán acceso, a través de la plataforma on line, a una base de datos con legislación y documentos oficiales, actualizada, y relacionada con el contenido del curso en el que se matricularon.
Documentación complementaria: en función del curso o master, se proporcionará accesos a paginas web relacionadas, articulos, software,…
TEMARIO DEL CURSO
ÁREA DE PUBLICIDAD
1. Introducción
2. La empresa como anunciante
3. El proceso de comunicación
4. La identidad y los códigos
5. Estrategias de comunicación
6. Emisor, receptor, acción y acreditaciones
7. La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional
8. La comunicación estructurada y la comunicación no estructurada
9. Estructura y funcionamiento de una agencia de publicidad
10. Los medios y los mensajes
11. Los efectos de la publicidad
12. Diseño gráfico publicitario y páginas web
MARKETING ON LINE
1. Introducción
1.1. Paradigmas del marketing (Philip Kotler)
Marketing masivo
Marketing focalizado
Marketing del cliente
Marketing electrónico
1.2. Características del marketing convencional
Producto (Product)
Precio (Price)
Distribución (Place)
Promoción (Promotion)
1.3. Características del marketing online
Las 4 F's del marketing online
Branding y respuesta directa
Modelos de negocio asociados
Ejemplos de uso de la publicidad online
Impacto en la industria
2. Herramientas “Social Media”
2.1. Redes sociales y comunidades virtuales
Redes sociales
Comunidades virtuales
Marketing en redes sociales y comunidades virtuales
2.2. Foros
2.3. Blogs y microblogs
2.4. Sindicación
2.5. Marcadores sociales
2.6. Dispositivos móviles
3. Técnicas de promoción online
3.1. Definiciones
3.2. La web corporativa
Usabilidad
Persuabilidad
3.3. SEO
3.4. SEM
3.5. Social Media Marketing
3.6. Permission marketing
3.7. Marketing de afiliación
3.8. Marketing viral
3.9. E-mail marketing
3.10. Vídeo marketing
4. Plan de marketing online
4.1. Fidelización
4.2. Reputación online
5. Análisis de resultados e investigación
5.1. Analítica web
5.2. El feedback del community manager
5.3. Coolhunting
5.4. Crowdsourcing
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